相信不少中國(guó)企業(yè)在出海路上都會(huì)遇到這樣各種問(wèn)題，其中就包括如何選擇海外媒體投放平臺(tái)，選擇一個(gè)好的且合適企業(yè)本身的媒體投放平臺(tái)，其重要性不言而喻。那么海外媒體投放平臺(tái)應(yīng)該怎么選擇呢?

海外媒體投放有哪些?

1、海外媒體發(fā)稿：海外媒體深度報(bào)道、全球新聞稿地區(qū)通發(fā)、全球新聞稿媒體定投、英文新聞稿件撰寫(xiě)、海外產(chǎn)品評(píng)測(cè)。

2、海外社交媒體投放：海外KOL紅人轉(zhuǎn)推、海外KOL紅人評(píng)測(cè)、海外KOL紅人線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

3、海外硬廣投放：全球地區(qū)戶外大屏投放、全球地區(qū)紙媒投放。

4、海外媒體邀約：海外企業(yè)發(fā)布會(huì)邀約采訪、海外展會(huì)邀約采訪、外媒各類專訪、駐華外媒專訪。

5、更多海外媒體定制服務(wù)：頂級(jí)媒體報(bào)道植入、海外電視節(jié)目制作、海外產(chǎn)品眾籌推廣、海外路人采訪、海外旅游記者團(tuán)來(lái)華訪問(wèn)套餐項(xiàng)目、駐華外媒記者團(tuán)科技企業(yè)采訪項(xiàng)目。

其實(shí)選擇海外媒體投放平臺(tái)不外乎以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分別是：

1、目標(biāo)受眾

2、內(nèi)容配合

3、文案創(chuàng)意表現(xiàn)

4、營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)

今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)出海過(guò)程中海外媒體平臺(tái)選擇的那些事兒。

首先說(shuō)下目標(biāo)受眾，網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率，是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo);如果可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行人群定向和精準(zhǔn)投放的話，是能夠提升目標(biāo)受眾到達(dá)的準(zhǔn)確度的，還能節(jié)約推廣成本。說(shuō)到這不得不提一下博展，具備先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力，擅長(zhǎng)通過(guò)大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)定向理想受眾。

接著就是內(nèi)容配合，也就是所投放網(wǎng)站的內(nèi)容可配合度。廣告主與媒體的內(nèi)容合作是整合營(yíng)銷(xiāo)的特色，如果一個(gè)產(chǎn)品能夠與其所在的媒體內(nèi)容緊密結(jié)合，會(huì)大大提升網(wǎng)民對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，從而進(jìn)行軟性推廣，有效地避免了用戶對(duì)廣告的排斥。

然后還有創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告主對(duì)創(chuàng)意好壞的評(píng)估，會(huì)摻雜很多主觀因素，而用戶對(duì)創(chuàng)意只是簡(jiǎn)單到是否喜歡。因此在追求創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，一定要考慮到用戶的良好體驗(yàn)，避免用戶反感;如所投放的媒體要能顧及用戶體驗(yàn)，提供巧妙的創(chuàng)意空間。像上文提到的博展就有多種創(chuàng)意廣告形式，例如網(wǎng)媒、社媒、戶外媒體、紙媒等廣告投放渠道可供選擇，在充分展示廣告的同時(shí)，也能顧及用戶體驗(yàn)，選擇適合自己的海外媒體投放渠道。

最后是海外營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)，專業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)的服務(wù)，能配合客戶的行銷(xiāo)目標(biāo)，合理分配預(yù)算，深挖媒體資源，發(fā)揮線上線下的互動(dòng)效應(yīng)，有效降低推廣成本，為客戶帶來(lái)更多附加價(jià)值。

因此總的來(lái)說(shuō)，廣告主在選擇海外媒體投放平臺(tái)時(shí)，需要按照自身的特點(diǎn)，參照以上提供標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行抉擇，出海或許會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：如何在國(guó)外媒體做宣傳?

答：一般都會(huì)在網(wǎng)上找外媒廣告公司廣告投放，專門(mén)海外業(yè)務(wù)的，這樣的有不少。上次公司是跟博展公司協(xié)作，他們主要做海外媒體這塊的推廣，外媒推廣這塊的方式還比較多，可以在網(wǎng)上找到他們的官網(wǎng)問(wèn)問(wèn)客服，希望對(duì)你有幫助。

問(wèn)：國(guó)外新聞稿發(fā)布,海外媒體發(fā)稿有什么技巧?

答：1，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)種需要，不斷優(yōu)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的口味，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或改寫(xiě)。

2，持續(xù)地、定期地發(fā)出你的內(nèi)容。千萬(wàn)不要以為打一槍就可以了。要想達(dá)到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在媒體和受眾面前。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關(guān)注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，盡可能的讓你的內(nèi)容到達(dá)更廣泛的媒體和受眾。這樣無(wú)疑會(huì)增加你的曝光次數(shù)，吸引到你想吸引的人群。

4，有多語(yǔ)種的企業(yè)官網(wǎng)，對(duì)于全球傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶，通過(guò)你的新聞稿，會(huì)點(diǎn)擊或搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站。如果你只有中文網(wǎng)站，那西班牙語(yǔ)的潛在客戶來(lái)了，顯然看不懂你的網(wǎng)站。至少在產(chǎn)品和公司介紹上，需要有多語(yǔ)種的網(wǎng)頁(yè)。最后找一個(gè)信得過(guò)的機(jī)構(gòu)幫你們發(fā)布出來(lái)，記得有個(gè)世通社的機(jī)構(gòu)有提供國(guó)外新聞稿發(fā)布。